淘天集团
TAOBAO & TMALL GROUP

平台如何助力品牌实现高质量发展

郭颖 淘天集团知识产权及品牌运营负责人
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PART 01

淘天知识产权战略职能

统筹管理知识产权维权业务、主动防控、原创保护、品牌合作,构建覆盖全链路的治理体系,支撑集团战略发展。

维权业务 主动防控 原创保护 品牌合作
保护权利人超
84
保护知识产权超
158万项
原创商家超
103
原创图片超
9.8亿张
短视频超
2亿条
设计手稿突破
110万份
保护规模驱动保护成果
↓ 69.5%
权利人假货投诉量同比下降
平台主动防控能力持续提升,权利人体验显著改善
保护成果
↓ 20.9%
消费者假货举报商品量同比下降
消费者端假货感知明显降低,平台治理成效显著
保护成果
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PART 02

用商业语言看知识产权

CORE VALUE
信任资产

品牌真正的护城河是"信任资产"——而知识产权与合规经营,正是构建这份资产的基石。

®
商标
✕ 不只是一个图形
"这个品牌我信得过"
的心理锚点
©
版权
✕ 不只是一纸作品登记
"内容原创、形式新颖,
值得尊重"的信号
专利
✕ 不只是一份技术文档
"这产品有真本事"
的权威背书
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PART 03

淘天知识产权保护:现有体系及探索

维权系统
2008
淘天集团知识产权保护平台上线
保护法定权利 自身或授权他人
2011
线下治理
213个市级执法 1400+起案件打击
2018
淘天集团原创保护平台上线
经平台认证的原创内容 可投诉站内侵权链接/内容 仅限商家账号
创新模式 AI
近似商标治理
保证金机制
AI生成合成内容保护
服装款式抄袭标准探索等
生态合作
AACA
1300+合作知名品牌
御前卫
300+商业助力品牌
顶尖高校
监管机构
国内外协会等
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PART 04

品牌的高质量发展:我们能做的更多

扶优
让原创者有回报
举例:通过新品保护机制,为原创商家提供从首发到持续经营的全链路保护。
首发认证(商品透标 / 搜推曝光+) 仿款发布拦截 定期巡检
去劣
让侵权者付代价
联动公安机关,精准打击制售假团伙,维护品牌经营环境。
谷雨 2025年4月,平台协助义乌市公安局对30多家售假店铺同步收网,涉案金额超600万元,助力品牌618安心爆发。
五粮液 2025年4月,平台主动锁定涉嫌销售假冒五粮液异常线索,全链路管控涉事店铺。5月河南信阳成功收网,打击后当地经销销售额明显增长。
提效
将AI带来的治理能力跃迁,惠及更多品牌
在现有系统基础上,根据权利人维权需求增加增值服务;这是供需匹配、效率优化与生态共建共同驱动下的必然方向。
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PART 05

知识产权赋能品牌成长方向探索

从基础保障到深度护航的成长型支持体系

投诉业务
AI投诉助手 能力亮点
自动分析免举证的投诉速通工具
基础版
智能助手 — 链接分析、辅助判断
进阶版
一键投诉
重复侵权自动监控
智能业务报告
提供维权决策参考,变被动维权为主动管理
原创保护
认证能力
不设限/极速认证,为原创者提供权威认证标识,提升消费者信任
侵权监控 能力亮点
强大算力实时巡检,主动发现侵权行为
盗图检测 款式比对 新品护航
三方维权
联动第三方专业机构,提供一站式维权解决方案
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PART 06

商业视角下,给企业家的行动建议

以商业思维重新审视知识产权的战略价值

01
知识产权是"私权"
知识产权的本质是财产权,企业作为第一责任人,需建立自主的知识产权管理体系,将知产保护纳入商业战略核心,早布局,多协同,主动沟通合作。
02
用商业思维做维权
维权不只是法律问题,更是商业决策。评估投入产出比,选择最优维权路径,善用平台合作资源和工具为杠杆,让知产保护真正服务于品牌增长目标。
03
平台永远是品牌的知产合伙人及兜底方
淘天致力于成为品牌最可信赖的知识产权保护伙伴。无论是主动防控、维权协助还是原创保护,平台将持续投入资源,为品牌高质量发展保驾护航。
"

知识产权不只是防御工具,更是品牌增长的战略资产。
平台与品牌携手,方能共建高质量发展的商业生态。